Свежий отчет Всемирного экономического форума (ВЭФ) по конкурентоспособности туризма в 136 странах дает прекрасную возможность оценить литовский туризм не только с точки зрения страновых отчетов, а путем сопоставления с другими экономиками мира, которые зарабатывают деньги в этой сфере.
Можно отметить определенные успехи Литвы в развитии туризма. В прошлом году в республику прибыло 2 миллиона 71 тысяча туристов, что принесло экономике 1 миллиард 155 миллионов евро. Литва оказалась на первом месте в рейтинге в таких "номинациях", как "отсутствие терроризма", "малая степень распространенности СПИДа и малярии", "самые дешевые отели", "охваченность населения мобильной связью".
Но есть и свои трудности. Прежде всего, участие в борьбе за привлечение туристов для европейской страны означает вхождение в зону сильной конкуренции.
Так, из десяти стран, находящихся на вершине рейтинга, шесть являются европейскими — Испания, Италия, Германия, Франция, Великобритания, Швейцария. И в этой схватке с конкурентами надо постоянно улучшать свою привлекательность для туристов, иначе их можно потерять. В рейтинге из 136 стран Литва занимает 56-ю позицию, в то время как Латвия — 54-ю, Эстония — 37-ю, Польша — 46-ю, а Россия — 43-ю (соседняя с Литвой Беларусь в рейтинге вообще отсутствует).
По сравнению с прошлым годом, у Литвы получилось подняться вверх на три позиции, что лучше, чем у любой из указанных выше стран.
Дождались: на пляжах Паланги хотят установить туалеты >>
Исследователи ВЭФ считают, что налоговая система Литвы оказывает негативное влияние на стремление граждан работать (119-е место в рейтинге). Плохая ситуация в Литве с возможностью найти и нанять квалифицированных сотрудников (109-е место) и еще хуже возможности нанять иностранных работников (115-е место).
Эксперты также считают, что правительство Литвы не считает туризм своим приоритетом (112-е место), а эффективность маркетинговой работы, работы над брендом страны для привлечения туристов — одна из самых низких (113-е место). Не способствуют развитию туризма жесткие визовые требования (73-е место). Дороговат и бензин (98-е место). 86-е место в рейтинге по убийствам также заставляет потенциальных туристов задуматься о безопасности своего пребывания во время отдыха в Литве.
Подводят Литву и такие факторы, как природное разнообразие и наличие важных объектов с точки зрения культурной значимости. По количеству видов животных удалось занять только 122-е место. По числу объектов Всемирного наследия — 86-е место. По территории в режиме защиты — 71-е. По критерию "востребованность в сети Интернет по природному туризму" — 119 место. Тут трудно что-либо изменить в короткие сроки.
В числе недостатков (его можно устранить) — 119-е место Литвы по крупным стадионам. В СССР Литва всегда была известна как очень спортивная нация, и трудно понять, почему в настоящий момент наблюдается такое отставание по этому критерию. Размер населения тут не показатель. У намного более бедной Грузии с чуть большим населением — 77-е место в рейтинге по данному показателю.
Таким образом, эксперты ВЭФ дают вполне понятные ориентиры по дальнейшему увеличению доходов от сферы туризма в Литве.
Прежде всего, надо больше работать над страновым маркетингом и развивать свой бренд, облегчать ситуацию с наймом отечественной и зарубежной квалифицированной рабочей силы, без чего трудно ожидать развития туристического сектора.
Кроме того, нужно совершенствовать налоговое законодательство — вводить в него, помимо "карательных" мер, меры стимулирования. Стоит также поработать над строительством крупных спортивных объектов и начать более эффективно бороться с преступностью.
